बढ़ती खाद्य महंगाई से परेशान लोगों को राहत देने के लिए सरकार तमाम प्रयास कर रही है, जिसके तहत भारत ब्रांड नेम के तहत दाल, प्याज, आलू समेत कई अन्य खाद्य पदार्थों को बाजार भाव से सस्ते दाम पर बेच रहा है। नेफेड ने बाजार की नब्ज टटोली है और अपने बाजार को अपने स्टोर, वैन के साथ-साथ निजी ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं में स्थानांतरित कर दिया है। नेफेड ने बढ़ाई उपभोक्ताओं की संख्या रिलायंस रिटेल और बिग बास्केट ने देश की पहुंच बढ़ाने के लिए सब्सिडी वाले अनाज बेचना शुरू कर दिया है।
रिलायंस रिटेल ने शुरू की भारत ब्रांड की बिक्री
पहली बार उपभोक्ता पैक में सरकार द्वारा सब्सिडी वाला खाद्यान्न निजी खुदरा चैनलों यानी ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के माध्यम से उपभोक्ताओं को उपलब्ध हो गया है। सरकारी एजेंसी नाफेड ने ऑनलाइन प्लेटफॉर्म रिलायंस रिटेल और बिग बास्केट के माध्यम से भारत दाल ब्रांड के तहत सब्सिडी वाली दालों की बिक्री शुरू कर दी है। कहा जा रहा है कि जल्द ही अन्य निजी ऑनलाइन रिटेल प्लेटफॉर्म के माध्यम से भारत आटा की बिक्री शुरू करने की तैयारी चल रही है।
भारत में दालों की कुल बिक्री का 50 प्रतिशत
रिलायंस ने अक्टूबर के अंत से भारत दाल की बिक्री शुरू कर दी है और इसे लगातार अच्छा रिस्पॉन्स मिल रहा है। रिपोर्ट के मुताबिक, रिलायंस के कुछ स्टोर्स पर भारत दाल की बिक्री उस स्टोर पर चना दाल की कुल बिक्री का करीब 50 पर्सेंट है। हालांकि सब्सिडी वाली चना दाल अपने निजी लेबल के साथ प्रतिस्पर्धा कर रही है, लेकिन अच्छी मात्रा और सरकारी दबाव के कारण, निजी खुदरा विक्रेता भारत दाल बेचने के लिए सहमत हुए हैं।
बाजार मूल्य से 40 प्रतिशत कम कीमत
इंडिया ब्रांड चना दाल की उपलब्धता उत्तर और पश्चिम भारत में अधिक है। क्योंकि, यहां नेफेड भारत दाल का प्रसंस्करण कर रहा है। भारत दाल और प्राइवेट लेबल दाल की गुणवत्ता में ज्यादा अंतर नहीं है, क्योंकि दोनों को नाफेड से चना मिलता है, जो भारत की एकमात्र एजेंसी है जिसके पास चने का स्टॉक है। भारत चना दाल इन खुदरा विक्रेताओं द्वारा बेची जाने वाली सबसे कम कीमत वाली दाल की तुलना में 40% से अधिक है।
आटा, दाल, चावल बेच रहा है नेफेड
नेफेड अपने भंडारों और वैनों के माध्यम से भी सब्सिडी वाले खाद्यान्नों की बिक्री कर रहा है। मई-जून के दौरान नेफेड ने लोगों को सस्ता टमाटर उपलब्ध कराया था। इसके बाद प्याज कम कीमत पर बिका है। वर्तमान में आटा, चना दाल और अन्य दालें भी नेफेड भारत ब्रांड के नाम से बेची जा रही हैं। जबकि, चावल की बिक्री भी जल्द शुरू होगी।
